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【新闻】不同樊响襄阳旅游营销之道雅榕

发布时间:2020-10-18 22:49:52 阅读: 来源:手动阀厂家

不同“樊”响 襄阳旅游营销之道

湖北日报

湖北农业信息网讯:“襄阳”,在中国历史上是一个极有分量的词。“湖广之形势,以天下言之,则重在襄阳”、“华夏第一城池”。古往今来,这座城市被注入了2800多年的历史积淀和文化内涵,卞和献玉、马跃檀溪、三顾茅庐、水淹七军……无数的历史事件和典故被打上了浓重的襄阳烙印。这座城集刚烈柔美于一体,兼容南北,承接东西,商业发达,自古就是兵家必争之地。物华天宝,人杰地灵,今日的襄阳,正朝着实现中心城市的复兴而努力。在物质条件日益丰富、文化产业繁荣的今天,旅游业正迎来黄金发展期,一业兴拉动百业旺。国家“十二五”规划提出把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业。襄阳需要在这股浪潮中赢得先机。“全国历史文化名城”、“中国魅力城市”、“国家园林城市”、“中国三国文化之乡”、“中国书法名城”等,襄阳正在用行动一步步实践着盛都复兴梦,把旅游视为提升经济发展的重要战略手段。  明晰定位突出文化旅游旅游营销即城市营销,一个城市的建筑风格、城市格局、地理地貌、生活形态、商业水平等都是城市整体形象的一部分。近年来,中国现代城市建设千城一面,旅游开发千景一面,导致城市同质化严重,旅游营销难以找到根据点。而各省市在经济转型过程中都高度重视旅游业发展,纷纷把建设旅游品牌确定为发展重要战略目标,更加重了城市旅游营销的竞争压力,中国城市进入了激烈的品牌营销时代。襄阳作为二线城市,切忌盲目跟风,首先要找到襄阳与其他竞争城市的区别,突出其独特之处。史是城之根,文是城之魂,房是城之体,水是城之容,绿是城之装。襄阳历史古建筑保存完整,坐拥襄阳城池、古隆中、广德寺、邓城、鹿门寺、米公祠、白水寺等景观;三国文化、荆楚文化、汉水文化、军事文化汇聚,最能体现襄阳厚重的古文化底蕴。《鄂西生态文化旅游圈发展总体规划》将襄阳立为八大中心城市之一,并确立了“将襄樊建成三国旅游文化展示中心”的旅游定位。内得人文之盛,外揽山水之秀,此乃襄阳独特优势。襄阳的营销推广要把握古城风貌,专注文化旅游,塑造“天下隆中对,传奇襄阳城”的品牌形象。整合营销打造旅游品牌1.文化资源整合丰富的文化资源不会自动转化为强大的文化实力,襄阳文化资源较零碎,没有形成联动效益,需进一步整合,进行战略性、系统性谋划。襄阳至今无5A景区,景区没有做大做强,古隆中等4A景区代表了旅游最高水平。2012年襄阳市接待游客总人数2353万人,实现旅游收入150.71亿元。虽蕴藏丰富的三国文化资源,但襄阳旅游业的发展与山东曲埠、陕西西安等历史文化名城还有很大差距。以襄阳古城都市文化旅游区、古隆中三国文化旅游区、荆山生态文化旅游区、汉江休闲风光旅游区建设为载体,推进旅游资源精细化开发,推动旅游产业提速跨越,打造知名品牌。文化旅游不能仅局限在文物景点,要将多种文化旅游资源进行整合,通过调整资源,动静结合,古今相映,形成适应不同消费需求的良性发展格局,培育旅游增长极。2.营销方式整合目前襄阳的旅游推广活动主要集中在旅游招商推介会、经贸洽谈会;大型旅游营销活动,例如《驾入名门》千车万人游襄阳;围绕节庆盛世活动的宣传营销,例如三国文化节,诸葛亮文化旅游节;和大众媒体的广告宣传等推广襄阳特色文化旅游资源。这些营销方式曾经对提升城市知名度起到了非常大的帮助。但随着城市营销进入品牌化时代,原来分散单一的营销模式已经不能满足城市发展的需求。未来要创新营销模式,注重各种营销手段的相互配合。网络营销大势所趋。随着互联网技术的普及和信息化程度的提高,单靠传统的营销手段和渠道已经显得力不从心。新媒体以其双向互动、精准快速、成本较低等优势广受青睐。城市旅游营销必须搭建和利用网络平台开展网络营销,运用病毒营销、社区营销、数据库营销、微博营销、微信营销等方式提升营销成效。整合营销即对各种营销工具和手段的系统化结合。充分利用报纸、电视、广播、网络各种媒体,多渠道营销推广。围绕“天下隆中对,传奇襄阳城”进行整合营销传播,达到事半功倍的效果。3.宣传主体配合各级政府、企业、公共机构、个人都是旅游宣传的主体。景区之间不应该小打小闹,而是互相配合,通力合作,全市一盘棋。政府转换智能,加强对旅游企业的扶持。而公众人物甚至导游、市民都是襄阳市的形象名片。一个城市所能够做到的最好营销过程也不仅由政府决定、或者某机构所进行的,而是需要公共部门和民营部门的紧密合作,每一个环节都直接关系着最后的成功。创新产品开发新市场城市定位一旦确定后,就需要围绕这个定位展开一系列推广活动,但城市资源可能会老化,同质化。用战略性眼光为城市寻找突围之路,就必须不断与时俱进,洞察消费者需求,不断开拓新的旅游产品和市场。例如海滨目的地旅游产品可以聚焦海滨旅游、会议旅游、文化旅游、体育运动等不同角度,拓宽旅游市场。襄阳市在大力宣传历史文化资源的同时,还亟待从“文化吸引力”和“空间完整度”突破,新城建设,古城恢复,名人文化和诗词文化的挖掘,不断推出新产品,构建完整的旅游目的地体系,将襄阳打造成集观光游览、文化体验、休闲度假等多种旅游形式为一体的城市。总之,营销对城市旅游的发展至关重要,但是,与襄阳厚重的历史、丰富的资源相比,襄阳还缺乏强有力的营销手段,缺乏创新的宣传方式,宣传力度不够,对新媒体的利用不充分,旅游业对襄阳发展贡献还不大。目前襄阳市正全力推进“产业襄阳”“都市襄阳”“绿色襄阳”“文化襄阳”建设,确立了“文化立市”的发展理念,更需要全方位的营销模式做保障。做好旅游并非一朝一夕,有得天独厚的名山大川,名胜古迹的硬件,搭配一流的营销,政府、企业、旅游等部门的共同努力,才能打响襄阳旅游品牌。“十二五”规划期间,国家把发展旅游上升到战略层面。旅游市场前景看好,此时正是宣传城市旅游的黄金时期,襄阳需要把握好此次机遇,实现自己的华丽转身。构建科学的旅游营销体系,打造强势品牌,形成独具特色的“襄阳模式”。

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