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连线杂志Anderson期待移动端收入超过web端

发布时间:2021-01-20 00:03:57 阅读: 来源:手动阀厂家

11月19日消息,动点科技的卢刚先生和Anderson,在网易移动媒体高峰论坛上接受采访时表示,《连线》杂志我们平面方面的收入是来自于广告,Web端模式100%是来自于广告,但是平板电脑只有50%来自广告,其他来自付费阅读。

Anderson同时表示,期待移动端收入超过web端。他表示,“从iPad版本来说,它跟平面打印的版本去竞争,这是非常好的一种设计,一种控制。”

以下为卢刚先生和Anderson先生演讲全文:

卢刚:我是以前在香港、广东待过,你看到很多变化的地方。

Chris Anderson:我们感觉非常惊讶,在香港回归之前,中国加入WTO之前,我们学到很多东西,我意识到在西方看到的关于中国的东西都是错误的,我非常热爱中国,我也坚信中国的模式最终会成功,能够期待过去以前资本主义的模型。

卢刚:我也是《连线》杂志的读者,对我感觉是非常酷的,有这样一种杂志,在我手里拿着这个《连线》。但是,有些原因我不了解你说的版本,你说的是iPad版本吗?我也意识到物理性的这种直接的感觉。所以,我的第一个问题就是你如何阅读新闻?你还是买报纸还是杂志吗?

Chris Anderson:我并不直接消费任何新闻,我只是在社交环境下消费新闻,我所了解的人,我认识的人是通过面对面的,通过社交媒体告诉我的东西我再阅读,这叫做社交一种过滤器一样,我并不会到新闻现场,我主要是关注这样一些链结的新闻报道。

这种社交的过滤器来说,第一点就是要有足够的人对他感兴趣,他可以引起我的注意,然后告诉我,只是通过我信任的人,基于他的品位和知识的关系,这两种过滤器对于我来说,我可以比以往看的新闻更多,但是我所得到的新闻都是别人向我进行推荐的,个人向我推荐的新闻,我感到我并不会耽误时间,浪费时间去看大量的我认为对于我没有什么关系,比较不重要的新闻。这种社交的过滤器的方式,就像给我定制了适合我的品位和适合我的人的,我感兴趣德行问。

卢刚:你说的对于我们传统媒体来说是非常有意思的一点,是不是意味着我们传统媒体必须朝着社交化发展?

Chris Anderson:你说的很对,我们已经达到这点了,所有媒体必须是社交化的,我们看到一些传统媒体和FaceBook、Twitter的连接的链路,共享的连接,其中这是一些挑战,就是我们去共享,我建议很多媒体这样去做,如果他们能够有一个渠道,能够去得到豁免的办法。就是我们讲到媒体,讲到移动。

卢刚:有一个大的问题,对于网络媒体的出版商和印刷商,他们如何赚钱?你提到是90%免费下载,但是这些媒体如何赚钱,就是在移动运营商。

Chris Anderson:《连线》杂志差不多有85万平面媒体读者,还有20%在上面,每个使用者每年支付20美元,我们还有2000万是在网上阅览的,他们并不是订阅户,而是免费的用户,我们平面方面的收入是来自于广告,我们Web的模式100%是来自于广告,但是平板电脑是50对50,这是很有意思的一点,平板电脑是第一种模式我们能够掌控的,就是电子商务的引擎在操作系统里面,我们很容易让人们订购,因为现在成本如此低,可以提供这样的内容,我们可以建立可盈利的模式。

卢刚:如果我们对比一下,你说跟Web相比,还有iPad,这里面收入怎么划分呢?

Chris Anderson:我想更多的收入来自Web网络,我们今天的业务16%是平板,还有46%是数字化的,其中多数是基于Web的网络,因为现在平板电脑还是刚刚开始发展,我们看到未来我们业务的多数都是围绕着数字化的,差不多在移动和Web之间是一半一半。

你会看到在Web上还没有做广告,目前还是扁平的做移动和社交的挑战,比如Google和FaceBook,做针对性的广告。好处是什么?可以掌控广告的体验,我们有非常漂亮的广告,我们可以控制它的界面,就像杂志一样,可以以强大的方式进行呈现和展现,可以跟FaceBook竞争。

卢刚:我不知道一两年之后iPad版本,或者是APP媒体版本会超过Web吧?

Chris Anderson:我的期待是它会的,就是从iPad版本来说,它跟平面打印的版本去竞争,这是非常好的一种设计,一种控制,是杂志性的,它可以把各种元素整合起来变成一个整体,这是一种杂志一样的体验,它跟那些打印的杂志有关系,而不是Web的杂志,是流媒体的方式。

卢刚:所以我想很快做出一个结论,你对传统媒体的建议就是他们必须社交化,应该变成移动的,这是一种趋势,如果变成移动的,你必须要更加的跟使用者互动。

Chris Anderson:我想移动的体验,移动的版本,你可能不太喜欢iPad,我本人认为比打印的方式体验更好,屏幕是最佳呈现照片的办法,比打印的平面的方式更好一些,你可能有非常好的一些平面的纸张,纸张非常廉价,把廉价的纸张打印照片,我觉得是非常痛苦的,我认为屏幕是更好的体验。

所以我们有这种互动,是更加以内容为中心的,这些召开并不是静态的,他们是移动的,包括文件的格式太大了,自动下载还有些问题,我们必须有APP,我们看其他媒体运营在我们APP操作系统里面,所以这里面有些问题,我们期待着iPad和安卓解决。他能够让我们的杂志在平板电脑上更好一些,会发生什么情况呢?你会看到我们书籍的情况,人们从打印的书籍变成数字书籍的转变,你可以看到数字的书籍已经变得更加廉价,更加容易,能够有这样一种参与的体验在里面。

卢刚:我想你刚才提到了,我们如果变成移动的话,所有都是来自于两种模式,一个是通过APP实现的,另外一个是订购的方式实现的。但是,对于《连线》来说哪个收入更大?

Chris Anderson:平板电脑方面已经是50%对50%了,APP出现的时候我们没有办法出现,在1993、1995年的时候都有老的电子商务系统,我不能搞清楚如何在Web上面使用信用卡,所以Web媒体变成三中媒体,很难收费,人们的行为也是被锁定了。

在移动平台上面,我们在第一次就看到了,跟电子商务的引擎内置在里面,我们不一定重复Web的模式,我们100%的是基于广告的收入,你可以在我们的游戏行业使用,我们有这样一些免费的和先免费后收费的,给他们不同层次的服务,我们游戏环节是非常好的。一个是对于我们商业模式的实验室一样,传统的媒体他们不能使用这样一些媒体去打破障碍,这就是我们说的游戏化,然后找到一些办法,让人们获得的更多一些。还有涉及到我们这样一些数字内容,还有涉及到一些资产,你可以在这样一些地方销售。

卢刚:谢谢,我想我们应该把问题换一下,你讲到了我们关于长尾效应的一些书籍,你写这本书的时候我们并没有这样的移动互联网,并不像现在这样能够讲述这样一个故事,如果你有时间重写这本书的话会写什么呢?是完成写这本书吗?

Chris Anderson:我们看一下我谈到的第二和第三个趋势是完全相反的,但是我们看一下长尾效应,事实上我们谈到的是一个平台,不管是专业还是业余的,他们都是在同一个平台上去参与游戏的,他提供的是多元化各种选择,而移动正好相反。你可以去几千个不同的网站,但是可能你只有20-30个应用,我们确实看到了胜者为王的情况。我们看到如果移动的世界只是应用比如头五个最大的、头十个最大的,你很快就会看到长尾效应的情况。事实上这就是我们说的移动可能是所谓的“小头长尾”,不像FaceBook和社交网络,他们都是叫做长尾效应,我们看到很多的短头的公司。

卢刚:我觉得这对于很多创业型公司都不是好的消息,他们现在并没有挣钱。

Chris Anderson:我们来看一下HTML5,它确实为创业公司提供了机会。

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