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返现模式成为稀释B2C利润杀手锏

发布时间:2021-01-21 02:56:15 阅读: 来源:手动阀厂家

“返现”这一商业模式成为电子商务领域的新宠儿,逐渐被国人所熟知与运用,与此同时,易购网、返利网、返现网、返还网等网站随之兴起。

“21世纪,要么电子商务,要么无商可务!”如今电子商务以其蓬勃发展的强劲势头充分证明了这句话,时下,B2B、B2C、C2C各个领域都在用自身的优势和特点推动着整个市场狂飙式发展。随着电子商务的崛起,“返现”这一商业模式成为电子商务领域的新宠儿,逐渐被国人所熟知与运用,与此同时,易购网、返利网、返现网、返还网等网站随之兴起。

据了解,目前淘宝网、当当网、京东商城、凡客诚品、卓越亚马逊、麦考林、一号店等主流电子商务网站都已和返现平台达成战略合作,知情人士透露, 当当网、京东商城等B2C平台每年会拿出三、四千万通过第三方返现形式返还给消费者。记者登陆了国内最早的比价返现平台——易购网发现,返现的B2C网站接近400家,除了一些综合的网上商城,还有鞋、眼镜、母婴、数码、服装等垂直类平台,基本做到买任何商品都可以拿返现。

一般情况下,返现网站先与网商达成合作关系,消费者通过返现网站在网上商城购物并产生有效订单后,网商会按照一定比例把销售提成返给返现网站,返现网站再和消费者分享此部分销售提成,提成的多少视返现平台的大小以及产品的利润而定。据悉,易购网,到今年初返现会员已经达百万,日成交量过万单,月度订单额过亿元。

业内人士指出,随着使用返现平台的人群日益增加,购物返现模式成了在价格战厮杀激烈的大环境下,网购商家又爱又恨的推广方法,对于B2C企业而言,这种模式可以说是一把双刃剑,一方面返现可以给他们带去新的用户,增加销售额,另一方面用户的趋利性势必会让B2C网站的老会员流失到这些返利网站,从而成为稀释B2C企业利润率的杀手锏。

从05年开始的购物返现,已经存在很长时间,随着电子商务的激烈竞争,会有越多越多的人使用返现工具,尤其是作为网购主力军的年轻白领和大学生。网购商家要想不断聚敛人气,通过第三方平台返现进行推广是一项切实有效的商业手段,虽然稀释了企业利润,但是得到的用户回报率也是相当可观的。

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